Почитать

Феномен Zara. Книга — мотиватор!

«Женщина 21го века предприимчива, ответственна и независима, она развиваетсвои профессиональные навыки во всех областях, какие только можно представить, от руководства нацией до руководства банком. И она должна выбирать одежду, которая соответствует её образу жизни, так как знает, что хорошо одетый человек всегда выглядит уравновешенным и реалистичным, так как в области моды, как ив  других областях, лучшим индикатором зрелости личности является верность собственным идеям. Поэтому все, что вам нужно, — это воображение и хороший вкус»

Из книги «Феномен Zara»,

Ковадогна О’Ши

 

 

 

Я люблю читать, люблю смаковать прочитанное, люблю обдумывать некоторые абзацы, которые буквально пронизывают, попадая в цель.

Очень люблю фразу, что «Учитель приходит, когда готов ученик»,  так и нужная книга приходит в тот момент, когда она особенно актуальна.

Одна из последних прочитанных книг «Феномен Zara», автор Ковадогна О’Ши. Неудивительно, что она попала в список книг, которые я хотела прочесть, ведь:

  • Я — ярый фанат бренда Zara, люблю их магазины, сервис и модели одежды – от детской линии до мужской, и женская – без вариантов. В последнее время, изменились приоритеты и желание бесконечно ходить по магазинам, примерять и что-то искать  — отпало. А желание выглядеть красиво, стильно и актуально – есть всегда. Zara в этом смысле полностью удовлетворяет всем потребностям, это магазин, в котором я уверена на все 100%: если мне нужна определенная вещь я всегда могу просто прийти и найти её там, потратив минимум времени ещё и за адекватные деньги.
  • Сервис. Каждый прожитый мною год добавляет мудрости и определенных требований. И сейчас я точно могу сказать, что сервис для меня не менее важен, чем сам товар или услуга, в любом деле. В Zara всегда чисто, понятно разложен товар, вежливые и доступные продавцы. Обмен-возврат в течение 30(!) дней, без лишних разговоров, обсуждений и перекошены лиц продавцов.
  • Модели одежды. Ну тут вообще всё понятно – регулярное обновление товара, раз в 21(!) день. Все модели актуальны и отвечают последним трендам. Всегда можно подобрать то, что будет идеально подходить именно твоей фигуре.
  • Кроме того, занимаясь семейным бизнесом, всегда хочется впитывать опыт таких мега компаний, ведь только гениальные люди добиваются таких выдающихся результатов. И, если они делятся своим опытом, ты просто не можешь упустить этого.

 

Итак, книга. Повествование построено, как интервью с собственником и основателем корпорации Inditex (корпорация объединяет более 6750 магазинов в 88 странах под брендами Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Zara Home, Stradivarius, Uterque и Leftie) Амансио Ортегой. Автор книги Ковадогна О’Ши – собственница  испанского женского журнала Telva в своих беседах с Амансио смогла добраться до самых основ. Прочитав эту книгу, можно узнать о том:

  • как компания из мелкого семейного бизнеса превратилась в крупнейшего игрока на глобальном рынке моды;
  • как ей удаётся быть такой мобильной при всей своей масштабности и настолько оперативно реагировать на смены трендов по всему миру
  • о чем думает собственник, каковы его ценности и благодаря чему он настолько успешен.

 

Книга будет полезна, как людям, занятым в текстильном бизнесе, так и в любой другой сфере. Что может быть более ценным, нежели опыт таких великих людей.

Вот некоторые цитаты, которые особенно затронули меня и, которые просто необходимо использовать не только в бизнесе, но и в повседневной жизни:

  1. «Рост – это механизм выживания». Это убеждение – один из главных мотиваторов Амансио Ортеги.
  2. «Потребитель определяет рынок, и если ты хочешь добиться успеха, то должен знать потребителя, наблюдать за его поведением, заботиться о нём и баловать его»
  3. «Мода – это образ мысли, действия и жизни. Она имеет огромное значение для культуры и той эпохи, в которой мы живем».
  4. «Нельзя пугаться из-за кризиса, потому что страх парализует. Страх связывает тебя. Ты всегда должен быть готов рисковать.»
  5. «Самое главное –  видеть ценность в людях, которые занимаются этим проектом. Их нужно любить».

 

Ещё впечатлило описание этого человека, как личности.

В 12 лет он начал работать в магазине одежды, убирая помещение, потому что хотел помочь матери – вырваться из бедности и бесконечной нехватки даже элементарного. Семья – для него в приоритете в списке ценностей.

Человек, достигший такого уровня – при этом абсолютно не публичный. Первое его фото было опубликовано только после того, как Компания приняла решение размещать свои акции на международной валютной бирже.

Простота во всем. Несмотря на свой статус, он живет в небольшом испанском городке, где расположен центральный офис Компании. Каждый день приходит на работу к 10 утра и уходит в 10 вечера, даже в свои 80 лет.

Знает всех сотрудников основного офиса и искренне интересуется их жизнью.

У него до сих пор нет своего кабинета, так как основное время он проводит в сердце компании: в дизайнерском отделе и отделе развития.

Он доверяет молодым специалистам.

Он – щедро и по достоинству оценивает труд своих сотрудников.

Он – занимается благотворительностью.

 

Что и сказать, очень рекомендую эту книгу в качестве мотиватора. Познакомиться со знаковыми личностями нашей эпохи – пусть и заочно, это в любом случае, интересно и расширяет рамки твоего сознания, впечатляет, обучает и чётко показывает, что в жизни возможно всё, стоит только хотеть и работать: жёстко, без остановок и с душой!

 

comments powered by HyperComments